據工信部的數據，在其重點監(jiān)測的12種家用電器產品中，有10種產品增速超過20%。國家統(tǒng)計局的數據顯示，上半年家用電器和音像器材類銷售額增長28.8%。

　　政策無疑是市場增長的主要推動力量。家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策的不斷深入實施和完善，對家電行業(yè)的穩(wěn)步增長起到了強大的推動作用。最早實施的家電下鄉(xiāng)政策有效地拉動了三四級市場的需求，拓展了企業(yè)的發(fā)展空間。據商務部的統(tǒng)計數據顯示，今年上半年，全國家電下鄉(xiāng)產品累計銷售3251.8萬臺，實現銷售額678億元，比上年同期分別增長2.4倍和3.2倍，且銷售額超過去年全年647億元的水平。

　　6月3日，商務部和財政部等部門聯合宣布，家電以舊換新延長實施時間，擴大實施省份。此舉有力地拉動了城市市場消費和促進了高端產品的銷售。另外，節(jié)能惠民工程產品也有效拉動了高能效產品的增長，這對于推動企業(yè)的節(jié)能減排，促進低碳經濟發(fā)展也起到了積極的作用。

　　在政策拉動內需增長的同時，外需市場也不斷回暖。數據顯示，1―5月，我國家電累計出口額153.5億美元，同比增長26.6%，增幅比前4個月提高3.9%。壓縮式電冰箱出口量增長30.8%，冰柜增長76.2%，空調器增長36.2%，洗衣機增長36.9%，微波爐增長42.2%，制冷壓縮機增長23.6%。

　　在盤點上半年業(yè)績的同時，下半年家電行業(yè)的走勢如何也成為人們關注的話題。綜合看，我國宏觀經濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，各項政策的繼續(xù)實施，消費結構升級以及金九銀十消費旺季等都將成為下半年家電市場發(fā)展的有力支撐，全年增長可期。但值得關注的是，盡管整體形勢向好，但家電行業(yè)仍面臨諸多壓力，如成本上升、出口不確定性等，尤其是下半年行業(yè)增長速度或將放緩，企業(yè)須把握市場節(jié)奏，做好調整準備。

　　眾所周知，2009年，我國家電業(yè)呈現出了前低后高的走勢。2009年上半年家電產品內銷增長緩慢，出口大幅下滑。進入下半年，“家電下鄉(xiāng)”政策的有效拉動和出口的逐步復蘇，我國家電產品內銷穩(wěn)步增長，外銷也不斷回升。在去年較高增長基數的基礎上，今年家電行業(yè)的走勢或將呈現前高后低的態(tài)勢。

　　從各子行業(yè)的表現看，彩電行業(yè)二季度的表現已經低于預期。中國電子視像行業(yè)協會發(fā)布的數據顯示，上半年我國彩電市場產量增速回落，同時內銷雖然保持了較大的幅度的增長，但與2009年下半年相比，平板彩電需求增速放緩。該機構分析認為，市場已進入穩(wěn)定成長期；房地產和股市不景氣在一定程度上抑制了城市家電消費；家電下鄉(xiāng)政策對農村市場的拉動作用開始呈現邊際效應遞減趨勢等因素是致市場放緩的主要原因。更讓彩電企業(yè)倍感壓力的是，擁有上游面板優(yōu)勢的外資彩電企業(yè)紛紛采取降價策略，擴大市場份額。

　　TCL多媒體日前已發(fā)布了上半年業(yè)績預虧公告，其他幾家彩電企業(yè)的業(yè)績也堪憂。

　　美的發(fā)布業(yè)績預告稱，公司上半年將實現凈利潤約17.9億元，同比增長50%-100%；小天鵝凈利潤同比增長100%-150%；ST科龍公告表示，今年上半年公司凈利潤約3.3億元，同比上漲112.08%。從白電上市公司日前公布的業(yè)績預增公告中，可看出白電市場的大好形勢。據市場調研機構的數據，洗衣機、冰箱、空調市場均取得了兩位數以上的增長。另外，從幾大彩電企業(yè)布局白電市場可看出白電市場的發(fā)展前景。

　　但今年下半年，冰箱、空調進入淡季，國家針對房地產市場調控政策效應的顯現以及相關刺激政策的調整，都會對下半年國內家電市場的增速帶來或多或少的影響。

　　針對未來的市場走勢，企業(yè)須客觀分析，做好產銷規(guī)劃，避免彩電企業(yè)因對市場過分樂觀，導致庫存高企，從而面臨價格戰(zhàn)風險的覆轍。惡性價格戰(zhàn)一旦出現，對于利潤本已微薄的家電行業(yè)而言，確是不能承受之重。

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